L’avviamento, in inglese Goodwill, è una voce di bilancio di un’azienda che rientra tra le immobilizzazioni immateriali, e che tiene conto del suo grado di operatività rispetto ai mezzi propri detenuti ai fini della produzione.
Nel momento dell’acquisto di un’azienda, la sua capacità di produrre ricavi superiori al minimo richiesto per remunerare il capitale viene valutato come un costo maggiore (appunto avviamento) che deve sostenere l’acquirente.
Di fatto chi acquista un’azienda riceve oltre ai beni materiali anche, ad esempio, il valore del marchio, la qualità della clientela, il volume d’affari, il know out, l’esperienza, la conoscenza del mercato.
L’avviamento è pari alla differenza tra il costo e la corrispondente quota di patrimonio netto per la parte non attribuibile ad elementi dell’attivo della società acquisita.